المحتوى الراهن والمحتوى دائم الخضرة: ما هما، وكيف تجمع بينهما في استراتيجية المحتوى؟

مصدر التصميم الأصلي: hiplayapp

 هل تعلم أن 70 % من المسوقين يستثمرون في المحتوى كجزء حيوي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم؟ هل تعلم كذلك أن المحتوى ليس كله متساوٍ في الأداء والفعالية؟

في عالم المحتوى، هناك نوعان رئيسيان من المحتوى: المحتوى الراهن والمحتوى دائم الخضرة. كل منهما له مزايا وعيوب خاصة به، وكل منهما يلعب دورًا مختلفًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

فما هو المحتوى الراهن والمحتوى دائم الخضرة؟ وكيف تستخدمهما بشكل صحيح لزيادة حركة المرور على موقعك وتحسين معدلات التحويل والاحتفاظ بالعملاء؟

في هذا المقال، سأشرح لك مفهوم كل نوع من المحتوى، وأقارن بينهما، وأعطيك نصائح عملية لإنشاء ودمج كلا النوعين من المحتوى في خطة التسويق الخاصة بك.

ما هو المحتوى الراهن – Topical Content؟

المحتوى الراهن هو المحتوى الذي يرتبط بحدث أو ظاهرة أو اتجاه حالي. يكون هذا النوع من المحتوى ذا صلة عالية (Relevant) في وقت معين، لكنه يفقد قيمته بسرعة مع مرور الزمن.

أمثلة على المحتوى الراهن هي:

• مقالات عن أخبار أو قضايا راهنة، مثل تغير المناخ أو جائحة كورونا.
• مقالات عن أحداث أو مناسبات قادمة، مثل رأس السنة أو الأولمبياد أو التقارير السنوية.
• مقالات عن اتجاهات أو ظواهر مؤقتة، مثل صيحات الموضة أو التكنولوجيا أو الثقافة.
• إحصاءات أو بيانات أو دراسات حديثة، مثل نسبة التضخم أو عدد الزائرين لمدينة معينة.

مزايا وعيوب المحتوى الراهن 

المزايا

• يجذب اهتمام القراء بشكل سريع وكبير، خاصة إذا كان يتعلق بموضوع شائع أو مهم أو مثير للجدل.
• يساعد على إظهار خبرتك ومواكبتك للتطورات في مجالك أو صناعتك.
• يساعد على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، خاصة إذا استخدمت الكلمات المفتاحية المناسبة والمحدثة.

العيوب

• يفقد قيمته وأهميته بسرعة، ويصبح قديمًا أو غير دقيقًا أو غير مطلوبًا.
• يواجه منافسة شديدة من مصادر أخرى تنشر المحتوى الموضوعي عن نفس الموضوع أو الحدث.
• يتطلب جهدًا ووقتًا كبيرين لإنشائه وترويجه وتحديثه باستمرار.

ما هو المحتوى دائم الخضرة– Evergreen Content؟

المحتوى دائم الخضرة هو المحتوى الذي يبقى ذا صلة وقيمة لفترة طويلة بعد نشره. لا يتأثر هذا النوع من المحتوى بالزمن أو الاتجاهات أو الأحداث. يكون عادةً مفيدًا ومعلوماتيًا وشاملاً.

أمثلة على المحتوى دائم الخضرة هي:

• مقالات تعليمية أو إرشادية، مثل كيفية كتابة مقال أو كيفية زراعة الورود.
• قوائم أو تصنيفات، مثل أفضل خمس شركات في قطاع معين أو أنواع مختلفة من القهوة.
• مراجعات أو تقييمات، مثل مراجعة لكتاب أو فيلم أو منتج.
• نصائح أو حيل، مثل نصائح للسفر بأمان أو حيل لزيادة الإنتاجية.
• فيديوهات أو صور، مثل فيديو لطريقة عمل طبق معين أو صور لأماكن سياحية رائعة.

مزايا وعيوب المحتوى دائم الخضرة

المزايا

• يجذب حركة مرور ثابتة ومستمرة إلى موقعك، حيث يبحث الناس دائمًا عن المعلومات التي يقدمها.
• يساعد على بناء سمعتك وثقة جمهورك كخبير أو سلطة في مجالك أو صناعتك.
• يساعد على توليد قيادات وزبائن جدد، حيث يشجع القراء على التفاعل مع علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

العيوب

• يحتاج إلى تحديث بين الحين والآخر لضمان دقته وموثوقيته ومطابقته للمعايير الحالية.
• يواجه منافسة كبيرة من مصادر أخرى تقدم المحتوى الدائم عن نفس الموضوع أو الفكرة.

كيف تختار نوع المحتوى المناسب لك؟

بعد أن تعرفنا على المحتوى الراهن والمحتوى دائم الخضرة ومزاياهما وعيوبهما، قد تتساءل: أي نوع من المحتوى يجب أن أستخدم في استراتيجية المحتوى الخاصة بي؟

الإجابة هي: لا يوجد نوع واحد أفضل من الآخر. كل نوع من المحتوى له دوره وأهميته في خطة التسويق الخاصة بك. السر هو معرفة متى وكيفية استخدام كل منهما بشكل فعال.

لذلك، قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى، عليك أن تحدد أهدافك وجمهورك ورسالتك. ثم، عليك أن تقرر أي نوع من المحتوى يناسب هذه العوامل.

في العام، يمكنك اتباع هذه الإرشادات:

• استخدم المحتوى الراهن إذا كنت ترغب في:

• جذب انتباه القراء بشكل سريع وزيادة حركة المرور على موقعك في فترة زمنية قصيرة.
• إظهار معرفتك وثقافتك بالأخبار والأحداث والاتجاهات الحالية في مجالك أو صناعتك.
• ترويج لمنتج، أو خدمة، أو حدث جديد، أو مؤقت.
• استغلال فرصة أو حل مشكلة مستعجلة لجمهورك.

• استخدم المحتوى دائم الخضرة إذا كنت ترغب في:

• جذب حركة مرور مستمرة وثابتة إلى موقعك في فترة زمنية طويلة.
• بناء سمعتك وثقة جمهورك كخبير أو سلطة في مجالك أو صناعتك.
• توليد قيادات وزبائن جدد، وزيادة التفاعل والولاء مع علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.
• تقديم قيمة وفائدة وإثارة للاهتمام للقراء.

كيف تدمج كلا النوعين من المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

بالطبع، لا يجب أن تقتصر على نوع واحد من المحتوى في خطة التسويق الخاصة بك. بل يجب أن تدمج كلا النوعين من المحتوى في نسبة متوازنة، ومناسبة لأهدافك، وجمهورك، ورسالتك.

في العام، يمكنك اتباع هذه الإرشادات:

• اجعل المحتوى دائم الخضرة هو الأساس أو العمود الفقري لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. يجب أن يشكل هذا النوع من المحتوى معظم محتواك، حيث يضمن لك حركة مرور مستقرة ومستدامة على المدى الطويل.
• اجعل المحتوى الراهن هو الإضافة أو التكميل لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. يجب أن يشكل هذا النوع من المحتوى جزءًا أقل من محتواك، حيث يضمن لك حركة مرور إضافية ومؤقتة على المدى القصير.
• اختر المواضيع والكلمات المفتاحية التي تناسب كلا النوعين من المحتوى. تأكد من أن محتواك يلبي احتياجات ومصالح وأسئلة جمهورك، سواء كان ذلك على المدى القصير أو الطويل.
• حدِّث وأعد استخدام وترويج محتواك بانتظام. لا تدع محتواك يصبح قديمًا أو غير دقيقًا أو غير مطلوبًا. أجرِ تغييرات أو إضافات أو حذف على محتواك حسب الضرورة. أعد نشر محتواك على قنوات التسويق المختلفة لزيادة تغطيته وانتشاره.

اقرأ أيضا: 

    التسويق بالمحتوى: لماذا هو ضروري لنجاح علامتك التجارية؟ الإجابة في 5 نقاط.

    5 أخطاء ارتكبتها أثناء إعداد استراتيجيات المحتوى، تعرَّف عليها، واحذرها

خلاصة

في هذا المقال، تعرفنا على المحتوى الراهن والمحتوى دائم الخضرة والفروقات والتشابهات بينهما. تعلمنا أيضًا كيف نختار ونستخدم كلا النوعين من المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بنا.

المفتاح هو أن ندرك أن ليس كل المحتوى متساو في الأداء والفعالية، وأن نعرف متى وكيفية استخدام كل نوع من المحتوى بشكل صحيح.

إذًا، هل أنت جاهز لإنشاء محتوى رائع يجذب ويبهر جمهورك؟

إذا كنت تبحث عن خدمات كتابة المحتوى الاحترافية، فلا تتردد في التواصل معي!

أشكرك على قراءة هذا المقال. آمل أن يكون مفيدًا لك. إذا كان لديك أي تعليق أو سؤال أو اقتراح، فلا تتردد في مشاركته معي في قسم التعليقات أدناه. فأنا أحب سماع رأيك!

 المصادر:

 

Evergreen versus topical content: An overview - Start your brand journey

Evergreen Content vs. Topical Content—What’s Better for Ranking?

Evergreen or Topical Content: Which Works Best? - A Global Growth Agency

Topical Content vs. Evergreen Content: How Both can Boost Traffic

Evergreen Content vs Topical Content Which One Works Best?