كيف تكتب هوك - Hook يلفت انتباه القارئ ويجعله يريد المزيد؟

 

المصدر: grammarly

هل تعلم أن معظم القراء يقررون ما إذا كانوا سيستمرون في قراءة مقال أو لا في غضون 15 ثانية فقط؟ هذا يعني أن لديك فرصة قصيرة جداً لجذب انتباههم وإثارة فضولهم. وهذا يعني أيضاً أن أول جملة تكتبها في مقالك أو محتواك التسويقي هي الأهم من بين كل الجمل. هذه الجملة تسمى هوك، وهي عنصر حاسم في كتابة المحتوى التسويقي الناجح.

فما هو الهوك بالضبط؟ ولماذا هو مهم؟ وكيف تختار الهوك المناسب للمحتوى الذي تكتبه؟ في هذا المقال، سأحاول الإجابة على هذه الأسئلة وإعطائك بعض النصائح والأمثلة لكيفية كتابة هوك جذاب يجعل قرائك يرغبون في قراءة المزيد.

ما هو الهوك في المحتوى التسويقي؟

الهوك هو جملة أو عبارة تستخدم في بداية المقال أو المحتوى التسويقي لجذب انتباه القارئ وإثارة فضوله. يشبه الهوك صنارة الصياد التي يستخدمها لصيد السمك: فإذا كان لامعا، ملفتا وجذابا، فسيعض السمك عليها. كذلك إذا كان هوك مقالك أو محتواك قويًا وجذابًا، فإن القارئ سيلتفت وينجذب إليه لا محالة.

ما هي أهمية الهوك؟

الهوك مهم لأسباب عديدة، من بينها أنه:

• يجذب انتباه القارئ منذ البداية ويثير فضوله بشأن المحتوى.
• يبرز فائدة أو قيمة المحتوى للقارئ ويشجعه على قراءة المزيد.
• يظهر شخصية أو نبرة أو أسلوب الكاتب ويخلق علاقة مع القارئ.
• يحدد الغرض أو الرسالة أو الفكرة رئيسية للمحتوى ويوضح ما يتوقعه القارئ منه.

كيف تختار الهوك المناسب؟

ليس هناك قاعدة واحدة لاختيار الهوك المناسب لمقالك، فهذا يعتمد على عوامل مختلفة، مثل:

• الموضوع: يجب أن يكون الهوك مرتبطًا بالموضوع الذي تكتب عنه، ويعكس النقطة التي تريد إبرازها أو الرأي الذي تريد إقناع القارئ به.
• الجمهور: يجب أن تعرف من هم قراؤك وما هي احتياجاتهم، واهتماماتهم، ومستواهم التعليمي، وثقافتهم. ثم تختار الهوك الذي يلائم شخصيتهم وتوقعاتهم وأسلوبهم.
• الغرض: يجب أن تحدد ما هو الغرض من مقالك أو محتواك التسويقي. هل تريد أن تعلم القارئ شيئًا جديدًا؟ أم تريد أن تحل مشكلة له؟ أم تريد أن تبيع له منتجًا أو خدمة؟ ثم تختار الهوك الذي يساعدك على تحقيق هذا الغرض.

ما هي أنواع الهوك المختلفة؟

هناك أنواع عديدة من الهوك التي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة. بعض هذه الأنواع هي:

• الهوك الإحصائي: هذا النوع من الهوك يستخدم رقمًا أو بيانًا مثيرًا للاهتمام أو غير متوقع لإظهار حجم أو أهمية المشكلة أو الموضوع. على سبيل المثال: "حسب دراسة حديثة، فإن 85 % من المستخدمين يفضلون شراء منتجات من المتاجر الإلكترونية التي تستخدم صور عالية الجودة. "
• هوك الاقتباس: هذا النوع من الهوك يستخدم اقتباسًا من شخصية مشهورة أو خبير في المجال أو شخصية خيالية لإظهار رأي أو وجهة نظر أو مشاعر حول المشكلة أو الموضوع. على سبيل المثال: "قال ستيف جوبز، مؤسس شركة آبل، 'الابتكار هو مزج بين الإبداع والأصالة".
• هوك الحكاية: هذا النوع من الهوك يستخدم قصة قصيرة أو مثيرة لإظهار مثال حي على المشكلة أو الموضوع. يجب أن تكون القصة مرتبطة بالمحتوى وتلامس مشاعر القارئ.

على سبيل المثال: "كانت ليلى تبحث عن فستان جديد لحضور حفل زفاف صديقتها. دخلت إلى أحد المتاجر الإلكترونية وأعجبها فستانا أحمر جميلا. ولكن عندما حاولت شراءه، وجدت أن الموقع لا يقبل بطاقة ائتمانها. شعرت بالإحباط والغضب وغادرت الموقع دون شراء شيء. "

• هوك السؤال: هذا النوع من الهوك يستخدم سؤالًا مباشرًا أو غير مباشر لإشراك القارئ في التفكير أو التفاعل مع المحتوى. يجب أن يكون السؤال مفتوحًا وغير مبتذل أو سهل الإجابة عليه. على سبيل المثال: "هل تعلم كيف تختار المتجر الإلكتروني المناسب لشراء منتجاتك؟ هل تعرف ما هي العوامل التي تؤثر على قرارات الشراء عبر الإنترنت؟"
• هوك البيان القوي: هذا النوع من الهوك يستخدم بيانًا جريئًا أو مثيرًا للجدل أو غير تقليدي لإظهار وجهة نظر أو موقف حول المشكلة أو الموضوع. يجب أن يكون البيان مدعومًا بحجج وأدلة في باقي المحتوى. على سبيل المثال: "لا يهم كم هي جودة منتجاتك أو خدماتك، إذا لم يكن لديك متجر إلكتروني جذاب وسهل الاستخدام، فأنت تخسر آلاف الزبائن كل يوم. "

كيف تكتب هوك فعال؟

الآن بعد أن عرفت ما هي أنواع الهوك ومتى تستخدمها، دعنا نطلع بعض النصائح التي تساعدك على كتابة هوك فعال لمحتواك:

• تجنب العبارات المبتذلة أو المطولة أو غير المرتبطة بالمحتوى. اختر عبارات قصيرة وسهلة ومثيرة.
• اختبر أنواع هوك مختلفة قبل أن تحدد الأنسب لمحتواك. وبما أن هناك ندرة، أو قل انعدام في أدوات تقييم الهوك المكتوب باللغة العربية سيصبح من الأفضل أن تطلب رأي شخص آخر لتحسين جودة الهوك.
• اجعل الهوك متناسبًا مع باقي المحتوى. لا تستخدم هوك يوحي بشيء ثم تتحدث عن شيء آخر في المحتوى. اجعل الهوك يعكس فكرتك الرئيسية أو رسالتك التي تريد أن توصلها للقارئ.
• اجعل الهوك محددًا وملموسًا. استخدم أمثلة واقعية ومألوفة للقارئ بدلاً من العبارات العامة أو المجردة. اجعل القارئ يشعر بأنه جزء من المحتوى وأنه يستفيد منه.

خلاصة

الهوك هو عنصر حيوي في كتابة المحتوى التسويقي، لأنه يجذب انتباه القارئ ويثير فضوله ويشجعه على قراءة المزيد.

هناك أنواع مختلفة من الهوك التي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة، مثل الإحصائية، الاقتباس، الحكاية، السؤال والبيان القوي.

اختيار الهوك المناسب يعتمد على الموضوع والجمهور والغرض من المقال.

كما أن هناك بعض النصائح لكتابة هوك فعال، مثل تجنب العبارات المبتذلة أو المطولة أو غير المرتبطة بالمحتوى، واختبار أنواع هوك مختلفة قبل الاستقرار على الأنسب، وجعل الهوك متناسبًا مع باقي المحتوى، وأخيرا جعل الهوك محددًا وملموسًا.

إذا كنت ترغب في تحسين مهاراتك في كتابة المحتوى التسويقي، فإن كتابة هوك جذاب هي خطوة أساسية لذلك. فلا تتردد في تطبيق هذه النصائح والأمثلة في محتواك أو مقالاتك المستقبلية، وستلاحظ الفرق في ردود فعل قرائك.

وإذا أردت مزيدا من المصادر، أنصحك بالاطلاع على هذه المقالات:

• How to Write a Hook Masterfully | Grammarly
• How to Write a Hook: 10 Ways to Capture Your Readers’ Attention
• How to Write a Hook | Writing Studio - East Stroudsburg University
• 7 Tips for Writing an Attention-Grabbing Hook - MasterClass